ItaliaOggi РRcs, il digitale ̬ fatto in casa

ItaliaOggi – 2 aprile 2014.

Debutta Rcs Nest, l’incubatore di start-up per e-commerce e contenuti dall’arredo allo sport

Rcs, il digitale è fatto in casa 

Corriere.it creerà un club di lettori con servizi a pagamento

di Marco A. Capisani

Arredamento, basket, mamme che lavorano e ancora contenuti multimediali e cosmetica: sono questi i campi d’azione delle prime start-up già incubate da Rcs Nest (il nido in inglese, ndr ), l’acceleratore di aziende digitali appena nate creato dal gruppo editoriale guidato dall’a.d. Pietro Scott Jovane e da Digital Magics, società specializzata presieduta da Enrico Gasperini (che è anche presidente Audiweb). Dal binomio mamma&lavoro ai contenuti multimediali, si tratta di temi che sono anche al centro dei piani di sviluppo digitali del Corriere della Sera e della Gazzetta dello Sport. Per esempio l’arredamento (con la start-up Made.com) è già presente su www.corriere. it col canale tematico Living, il basket (con Dunkest) verrà declinato come una sorta di fantalcalcio (gioco online nato proprio con Gazzetta) e ancora l’argomento mamme-lavorofigli ha già ispirato non solo la pagina multi-blog La ventisettesima ora su corriere.it ma anche la web serie Una mamma imperfetta (mentre adesso ci lavora la start-up NetworkMamas). Dopo l’annuncio dello scorso ottobre, quindi Rcs crea uffi cialmente al suo interno un laboratorio di iniziative digitali (gli uffi ci di Rcs Nest sono nella sede aziendale di Crescenzago) e segna così un secondo momento rispetto ai primi progetti lanciati tramite acquisizioni come nel caso di Doveclub.it, servizio di ecommerce di viaggi nato dopo l’acquisto del 51% del sito Hotelyo, o come con l’acquisizione del portale YouReporter.it. Sempre in ottica di sviluppo digitale e di crescita dei relativi ricavi, Jovane rilancia col Corriere.it programmando «per fi ne anno un modello a pagamento con una componente per la fruizione dei contenuti, sul modello di quanto già
sperimentato da El Mundo in Spagna,e con un’altra componente più club, più da membership» con servizi ad hoc. E sui risultati più o meno soddisfacenti della versione online del Corriere post-restyling, l’a.d. ha sottolineato che «come in tutte le cose di internet, si sperimenta, si verifi ca e si cerca di capire quello che gli utenti cercano. Il sito del Corriere è simile a quello rilasciato dalla Gazzetta un mese prima, che in realtà nella prima fase ha performato meglio. Corriere.it è comunque già stato modificato rispetto alla prima versione». Conversione azioni risparmio per prossimi progetti e crescita del ottante al 40%. «La conversione delle azioni di risparmio annunciate venerdì scorso», precisa Jovane a margine della presentazione di Rcs Nest insieme col chief digital offi cer Rcs Alceo Rapagna, «servirà ad accrescere la liquidità a disposizione del gruppo per i prossimi passi. In caso di totale conversione, porterebbe anche il ottante dall’attuale 32% a quota 40%, oltre a razionalizzare l’insieme delle categorie azionarie che abbiamo». Sull’altra questione annunciata settimana scorsa, la revisione della governante al 2015, sempre secondo Jovane, è «un’apertura del cda all’intero arco
degli azionisti. Serve a trasformare Rcs il più velocemente possibile anche attraverso una governance che apre alle minoranze». Bonus giusti ma management disponibile a sacrificarsi. Invece sul tema più recente dei bonus al management (a.d. compreso), poi ritirati in seguito alla querelle coi giornalisti del gruppo in crisi,
Jovane aggiunge che «il management di Rcs ha deciso di non procedere con un piano di incentivazione, seppur giusto, utile e fondamentale per aiutare una squadra a lavorare in maniera più coesa. Il sistema di incentivazione riguardava il 2016, il 2017 e il 2018. Il vero tema è se bisogna dare un segnale di serietà e di ascolto, abbiamo pensato che quella fosse la migliore occasione per dimostrare che siamo attentissimi e come management disponibili a sacrifi carci come tutti». Insomma nessuno scandalo? «In Rcs non c’è mai nulla di scandaloso», ha chiosato il manager. Ieri il titolo Rcs ha chiuso a +4,23% a 1,724 euro.