Milanofinanza.it – 24 aprile 2015
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Accordo 4w MarketPlace e Dada
Verranno aggregati ProAdv/Simply, il ramo d’azienda di Dada specializzato nel Programmatic Advertising, con la scaleup digitale, nata all’interno di Digital Magics, che offre soluzioni pubblicitarie innovative su PC, smartphone
4w MarketPlace, il principale adnetwork italiano che opera nell’advertising online con i più importanti editori e agenzie media, e Dada, leader internazionale nei servizi professionali per la presenza in rete (domini, hosting, server, protezione del brand in rete) e in alcune soluzioni avanzate di pubblicità online, hanno siglato un accordo strategico per aggregare ProAdv/Simply, il ramo d’azienda di Dada  specializzato nel Programmatic Advertising, con la scaleup digitale, nata all’interno di Digital Magics, incubatore quotato in borsa, che offre soluzioni pubblicitarie innovative su PC, smartphone e Tablet.
L’operazione avverrà tramite un conferimento in natura da parte di Register.it, società controllata da Dasa, del proprio ramo d’azienda ProAdv/Simply in favore di 4w MarketPlace, a fronte di un aumento di capitale pari al 25% dell’assetto azionario, per un valore di circa 2,1 milioni di euro. Il gruppo Dada  diventerà il secondo principale socio di 4w MarketPlace.
4w MarketPlace, fondata nel 2009, è attualmente partecipata da Digital Magics , venture incubator certificato di startup innovative digitali quotato sul mercato Aim Italia di Borsa Italiana che ne detiene il 43% del capitale sociale, e Principia SGR (31%), una delle maggiori realtà operanti nel settore del venture capital italiano, oltre che dal top management/fondatori (16%) e da altri investitori privati. A seguito dell’ingresso di DADA  nel capitale di 4w MarketPlace la partecipazione di Digital Magics  si ridurrà al 32%.
È un network pubblicitario che aggrega oltre 500 fra siti web e mobile dei più prestigiosi editori italiani e offre agli investitori pubblicitari un range completo di formati ADV per PC, Tablet e smartphone, dagli annunci contestuali, ai video, ai formati display, utilizzando una suite proprietaria che integra le migliori tecnologie presenti sul mercato. Vanta una reach pari al 70%, e un numero di impression mensili di oltre 5 miliardi. Dal 2009 4w MarketPlace gestisce in esclusiva spazi ADV su website e m-site del Consorzio Premium Publisher Network (PPN), fondato da Gruppo RCS  e Gruppo Editoriale L’Espresso.
Nel 2014 4w MarketPlace ha registrato ricavi per 4,4 milioni di Euro. Sono circa 30 le persone che lavorano all’interno della scaleup di Digital Magics  tra Fisciano (SA), centro di ricerca e sviluppo, Milano e Roma, sedi commerciali. ProAdv/Simply è un marketplace per publisher e advertiser basato su tecnologia proprietaria per la distribuzione dell’advertising digitale e la monetizzazione del traffico display, video e mobile. Il network di ProAdV/Simply conta attualmente oltre 30.000 editori presenti in Italia, Spagna, Francia e Regno Unito e genera complessivamente oltre 2 miliardi di impression al mese.
Sono stati 2,4 milioni di euro i ricavi di ProAdv/Simply nel 2014. Il team è formato da 8 persone nelle sedi di Firenze e Milano.
L’obiettivo dell’integrazione fra 4w MarketPlace e ProAdv/Simply, grazie alle piattaforme tecnologiche proprietarie innovative e a significative sinergie operative, è creare il primo ad-network italiano di pubblicità digitale basato su inventory rafforzate e differenziate, in grado di offrire un portafoglio prodotti per coprire l’intero arco di offerta nell’ambito dell’advertising online.
È previsto che Gabriele Ronchini, già ceo di 4w MarketPlace, sarà nominato presidente esecutivo, e Roberto Barberis, già a capo del ramo ProAdv/Simply di Dada, ricoprirà la carica di Amministratore Delegato di 4w MarketPlace, rafforzando così il management di 4w MarketPlace composto da Roberto Bassani, Fondatore e Cto, e Carlo Tedeschi-Polmonari, partner e Cfo.
